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全新驰骋纯电 CLA 上市了。

昨晚的发布会，驰骋一上来就不按套路出牌，遴荐先报价钱：24.9 万元起。

在豪华品牌里，这样不吊胃口的开场并未几见，以致放在通盘汽车行业里亦然头一趟。

除了不搞「终末揭晓」那套，整场发布会给东说念主的嗅觉也挺放飞。驰骋没搞远大叙事，也没念 PPT，而是办了一场「游园会」，北京梅赛德斯 - 驰骋销售服务有限公司总裁兼首席施行官段建军，以致还上台自黑了一把。这种坦诚又纵情的范儿，在往常的驰骋身上险些是见不到的。

驰骋的画风突变，其实要从半个月前它和麦当劳的联名步履提及。

10 月 16 日，驰骋先是发了则「寻车缘由」，@麦当劳说全新驰骋纯电 CLA 跑去了「M」，紧接着又发布了一条不稳重的告白，真就用拍汉堡的样貌去拍全新驰骋纯电 CLA。

是松软的汉堡，如故让东说念主减轻的头枕？

是点亮味蕾的酱汁，如故点亮脸色的氛围灯？

这告白能赞理卖若干车不好说，但至少，广泛「麦门东说念主」这回都记着全新驰骋纯电 CLA 了。

从「我界说」到「你参与」

「麦驰」（Match）这对新 CP，看着仅仅一次会玩的跨界，但驰骋显然是想理会了才去作念的。

此次联名玩得很有章法。它始于一则「寻车缘由」，当线上的意思心被燃烧，驰骋和麦当劳又趁势把这股流量引到了线下。

客不雅来讲，这套线下邻接作念得相称塌实。驰骋和麦当劳在寰球 6 座城市铺开了联名「星级主题店」，店内的「星级品鉴区」让你不错一边看车一边吃汉堡。同期，喷涂着「安格斯」黑金涂装的全新驰骋纯电 CLA 痛车也运行启程，以致还转动成了确凿的送餐服务——你有契机让一辆全新驰骋纯电 CLA 来给你送麦乐送。

这一系列操作，把一次线上传播，酿成了一场遮掩「线上酬酢 + 线下体验」的完好意思步履，而不是浅薄发个海报、拍个告白就适度的一次性营销。

在这之前，传统豪华品牌作念营销时时更风俗于「筛选」，也即是用特定的精英标志，去圈定那些出当今高尔夫球场、艺术中心、财经论坛的，合适品牌调性的目标用户。这更像是一种「我在这里，你过来看」的姿态。

驰骋此次反治其身。

麦当劳是当下最普适的铺张标志之一，「麦门」更是年青东说念主玩梗的亚文化。驰骋主动走进「麦门」，是在用一种更接地气的样貌，跟更庸碌的年青用户打个呼叫，混个脸熟。

要是说和麦当劳的联名是驰骋灵通场面的「面」，那么遴荐王楚钦当作品牌新锐大使，即是这轮营销中阿谁最精确的「点」。

王楚钦的身份很玄机，他不仅仅驰骋的品牌新锐大使 + 星愿基金的首位公益伙伴，同期亦然麦当劳的品牌代言东说念主。于是乎，他自然成了「麦驰」联名的最好代言。

但驰骋看中的其实不啻是这点恰恰，更贫穷的是王楚钦身上的标签：「壮盛代」的实力、赛场上的「拼搏」与「破损」，代表着一种明锐、进取的力量。

这种特色，与一样是壮盛代、一样需要在中国这个内卷的商场中拼搏与破损的全新驰骋纯电 CLA，在精神内核上是高度契合的。这款新车承载着鞭策驰骋电动化转型的重担，它需要一个一样有冲劲的伙伴。

是以咱们看到，在驰骋官宣的短片里，险些莫得传统「居品 + 明星」的同框。驰骋莫得急着让王楚钦开上全新驰骋纯电 CLA 去兜风，而是花了无数的文字去讲解他的成长故事——那些在覆按馆里的汗水、也曾被质疑的低谷，以及那句「为什么弗成是你」的自我叩问。

这是一种更高档，也更慢的派遣：和用户完了精神上的共识。

它不再是单向地输出「我有多豪华」，也不是浅薄奸险地流量变现，而是通过一个涉笔成趣的故事，索求出「成长与破损」的价值不雅内核，去和这届年青东说念主交一又友。

这届年青东说念主看过了太多的明星代言，对那种拿钱劳动的贸易合营早已脱敏。相悖，一个能真确打动他们、让他们合计「这很确凿」的故事，反而能树立起更平稳的品牌好感。

除此以外，驰骋还请王楚钦担任了梅赛德斯 - 驰骋星愿基金的首位公益伙伴。后续，两边将共同发起青少年素养训导公益神气，谈判在将来 4 年为寰球 100 余所学校（含 4 所驰骋但愿小学）的孩子们提供涵盖文学、好意思育、科普等内容的素养训导物质及课程，助力青少年景长成才。

更年青的驰骋，更年青的全新驰骋纯电 CLA

驰骋在营销上又是「麦门」，又是王楚钦，动静搞得这样大，它到底图什么？

原因其实很浅薄：商场变了，用户也变了。

J.D. Power 在 2024 年的陈诉里就提到，95 后还是成为中国新动力车商场占比卓绝 26% 的重要群体。因此，占领这部分用户的心智相称贫穷。

驰骋必须用本体行径来破局。那些破圈营销，即是他们拿出的新姿态。但光有姿态还不够，通盘的声量最终都需要一个坚实的居品来落地——全新驰骋纯电 CLA。

全新驰骋纯电 CLA 是驰骋 MMA 平台的第一款量产车，它险些承载了电动驰骋能否被中国年青东说念主再行接收的全部但愿。

这一次，驰骋在居品上确乎拿出了不少赤心。

当先，在中国铺张者最敬重的「智能化」上，驰骋拿出了和 Momenta 网络研发的智能援救驾驶系统，运行撑执城区领航援救驾驶。与此同期，新引入的豆包大模子让语音助手变得真确好用，不仅是叫醒时辰裁减到 0.2 秒，还能识别多种方言，关于污秽领导的识别率也要更高，比如：

帮我找一家安妥全家东说念主一皆吃饭的餐馆，要好泊车的。

其次是原土化的空间需求。针对中国铺张者对大空间的偏好，驰骋至极推出了全新驰骋纯电 CLA 的长轴距版块，比外洋尺度轴距版加多了 40 毫米，继续薪金中国商场竟然凿需求。

再次，是在能效和安全这两个看不见的「里子」上，驰骋也拿出了工程上的及其。

能效上，全新驰骋纯电 CLA 运用了 VISION EQXX 能效主见车技能，用 800V 平台和两挡变速箱，通过北京到上海只充一次电的 1204 公里的京沪高速实测，阐述注解其护士了高速续航恐忧的能力。

安全上，它不仅有远超国场地电磁抗侵扰和热失控尺度，以致在全行业追求电子门锁的时间，及其地保留了最原始的机械拉线开锁结构。这种在顶点情况下「兜底」的工程念念维，一样是一种赤心。

固然开云体育，还有价钱。昨晚开场就公布的 24.9 万元起的售价，完全是一个有赤心的姿态。驰骋还为 12 月 31 日前下订的客户提供了包括 0 首付金融有盘算推算、最高 3 万元的援救驾驶优惠等多重礼遇，抢先晒单还会送一个限量驰骋行李箱。

历程智能化的补课，如今的全新驰骋纯电 CLA 在居品力上还是有了和同价位自主品牌掰手腕的成本。更而且，它车头挂着的，是那枚三叉星徽。

当能打的配置和驰骋的品牌溢价市欢在一皆时，这种「质价比」就成了一种新的诱惑力。联系词，真确让这场发布会显得不一样的，是驰骋在居品以外，所展现出的一整套体系化的鼎新，至极是销售体系的鼎新。

传统豪华品牌最大的痛点之一，即是经销商口头下的价钱不透明。驰骋鞭策的融合售价，即是想护士这个信任问题，让铺张者无须再花时辰去砍价，也无须操心买完就背刺。

当今，呈当今咱们眼前的是一个更年青、更坦诚、也更敢玩的驰骋。

这不仅仅为了卖好全新驰骋纯电 CLA 这一款车，更是驰骋这个百年品牌，在面临中国商场和年青一代铺张者时，一次主动的、全面的自我修订。

全新驰骋纯电 CLA 当作 MMA 平台的时尚，仅仅打响了第一枪。

固然，这场仗并不好打。敌手们不会停驻来等驰骋调和好姿态。但无论怎样，看到一个百年品牌兴盛卸下先前的东说念主设，放低姿态、坦诚相易、进展补课，这自己，比全新驰骋纯电 CLA 这款车更值得玩味。